Por: Jessica Servín

Se trata de la nueva campaña de CHANEL para Bleu de Chanel L’Exclusif presentada como un giro inusual dentro de la publicidad de las fragancias de lujo. Escrita y dirigida por Alfonso Cuarón, la pieza protagonizada por Jacob Elordi, embajador de la marca, es un punto de inflexión en una relación histórica entre la maison francesa y el cine, que se extiende por casi medio siglo de colaboraciones con algunos de los grandes nombres de la dirección cinematográfica.

El proyecto se inscribe en una tradición que comenzó en 1979 con La Piscine, el film de Ridley Scott para Chanel N°5, pero lo hace desde un registro distinto: por primera vez, una fragancia de CHANEL es presentada a través de una película de acción. El lenguaje visual abandona la sugerencia estática habitual del perfume y adopta una narrativa más directa, construida en torno al movimiento, la tensión y la identidad.

Detrás del concepto está Thomas du Pré de Saint Maur, Director Global de Recursos Creativos de CHANEL Fragrance & Beauty, quien plantea esta pieza como una exploración contemporánea de la masculinidad. La campaña propone una lectura menos literal del deseo y más centrada en la libertad individual, la intuición y la forma en que las emociones se expresan en el presente.

En este contexto, la fragancia deja de ser únicamente un objeto de seducción para convertirse en un personaje que transciende al terreno narrativo donde CHANEL lanza una pregunta sobre cómo se construye hoy la identidad masculina dentro del universo del lujo. ¿Quién se lo llevará?