Por: Izaskun Esquinca Hernández
Hace un par de semanas comentamos el más reciente reporte de Morgan Stanley donde, según datos del informe, Grupo Swatch había presentado una contracción del 15% en cinco de sus firmas más representativas, entre ellas Longines. Pues el poderoso grupo no se quedó con los brazos cruzados ante estas conclusiones y publicó una carta abierta donde cuestiona la precisión del informe, así como la metodología usada para la medición de los resultados de sus marcas. Por ejemplo: “Las cifras de facturación reales se desvían de media un 24% de las presentadas en el estudio, con un rango que va del -53% al +46% para las marcas individuales. Las inexactitudes son aún más pronunciadas en las ventas unitarias, con una desviación media del 39%, que oscila entre el -48% y el +198%”, se lee en la carta de Grupo Swatch, que además subraya el informe como “negligente y potencialmente dañino”, según se lee en la parte final de sus conclusiones.
Pero Grupo Swatch no fue el único que dio el golpe sobre la mesa frente a este reporte, que se realiza desde hace nueve años. La firma Tudor, hermana de Rolex, también alzó la voz a través de comentarios solicitados por el medio Le Temps, donde la marca creadora del Pelagos afirmaba que: “La brecha entre las premisas del estudio de Morgan Stanley sobre la industria relojera y la realidad del desempeño comercial de Tudor es tan significativa, año tras año, que cuestionamos la relevancia de la metodología y la credibilidad de los autores del informe”, dice uno de los comentarios publicados por el diario suizo Le Temps.
Es claro que los reportes anuales que realizan Morgan Stanley o Vontobel —ambos asesores financieros— representan una herramienta de presión para que las firmas relojeras sean más transparentes en sus reportes anuales y, de esa manera, quizás conocer de lleno sus finanzas. Y es que para nadie es un secreto que tanto las relojeras como las firmas de asesoría financiera realizan negocios entre sí. Ya veremos qué modificaciones podrán hacerse al informe y si Morgan Stanley hace alguna declaración en los meses que siguen.
En otro terreno, ya más local, vale la pena mencionar que firmas como IWC Schaffhausen, Piaget y Zenith realizaron en Ciudad de México eventos similares para presentar un avance de los relojes que se verán en Watches & Wonders. No les puedo revelar mucho, pero hay piezas que llamarán la atención. Hay que destacar que esta es la primera vez que relojes que están por presentarse se pueden ver de manera tan anticipada en Ciudad de México, ya que en otras ediciones de Watches & Wonders y en los extintos SIHH y Baselworld las nuevas piezas solo era posible verlas en fotografías. Este fenómeno solo anuncia que cada vez más pronto los relojes de 2026 estarán disponibles a la venta apenas se hagan los anuncios durante el Salón, que se celebrará en Ginebra, Suiza, del 14 al 20 de abril.
Finalmente, quiero comentarles que en Casa Jarana, en la colonia Roma, la firma de relojes Hamilton organizó un cóctel para mostrar una a una sus novedades, así como el panorama de lanzamientos hacia los próximos meses. Ahí estuvieron presentes Valeria Escalona, Brand Manager de Hamilton, y Alexa Baca, e-commerce & marketing coordinator de la firma. Ambas fueron las anfitrionas y mostraron los pilares de la marca, desde el universo fílmico hasta el gaming, pasando por la aventura y el mundo aeronáutico.
Entre las nuevas colecciones encontramos Jazzmaster Open Heart, Intra-Matic Chronograph H —fueron nuestras piezas favoritas– y Jazzmaster Quartz, así como dos nuevas piezas inspiradas en el videojuego Resident Evil Requiem: el American Classic Pan Europ y el Khaki Field Auto Chrono.
Nos leemos la próxima semana para tomarle el pulso al mundo de la relojería y el estilo de vida. Tic, tac, tic, tac.