Por: Izaskun Esquinca
La semana pasada les anticipamos sobre el evento secreto de Bvlgari. Sí, como el año pasado, esta firma italiana volvió a demostrar que el lujo también se escucha. Realizó en la Ciudad de México un concierto íntimo, al que llaman B. Unplugged, al exterior de su boutique en Artz Pedregal. Estuvimos ahí disfrutando de la música de Motel, pero no fuimos los únicos: entre los invitados especiales, clientes VIP y medios, se dieron cita celebridades como Alejandro Speitzer, embajador de la firma en México y Latinoamérica; la actriz Fernanda Castillo; Estefanía Villarreal, entre otros. El concierto de Motel sirvió no solo para “elevar la celebración de San Valentín”, como ellos dicen, sino también para celebrar 20 años de la formación creada por Rodrigo Dávila y Billy Méndez. Los anfitriones de la noche fueron Geovane Nieto, country manager de marketing y comunicaciones para Bvlgari en México, así como Paola Brignone, country brand director de Bvlgari México, quienes en sus palabras de bienvenida enfatizaron la visión de la firma en combinar el lujo atemporal con experiencias artísticas memorables. Previo al concierto, los invitados tuvieron la oportunidad de visitar la boutique y reencontrarse con piezas como Octo, Serpenti o Tubogas. No hay duda: Bvlgari entiende que hoy el lujo no solo se porta, se vive.
Del brillo de los reflectores pasamos a la frialdad de los números. Damos un vistazo al reciente reporte de Morgan Stanley en colaboración con LuxeConsultant, un documento que —como cada año— se convierte en el termómetro más citado de la industria. El análisis toma a las 50 principales firmas relojeras para ofrecer un panorama de ventas y el rumbo hacia 2026. Desde 2024 y ya entrado 2025, las cifras confirman lo que muchos intuían: contracción. Se estiman 25,900 millones de francos suizos frente a los 49,000 millones de francos que representa el valor total del mercado, según el propio informe.
Sin embargo, en tiempos de ajuste también se consolidan los gigantes. Rolex, Cartier, Audemars Piguet, Patek Philippe, Omega y Richard Mille siguen marcando el paso en la industria de los guardatiempos. Destaca el caso de Rolex que, según Morgan Stanley, disminuyó sus volúmenes en un 2%, alrededor de 1.1 millones de relojes; es decir, “administraron la escasez para mantener el atractivo de la marca”. El mismo informe subraya que “hasta donde conocemos, es la primera vez en 20 años que Rolex disminuye sus volúmenes en dos años”. En otras palabras, incluso los colosos ajustan velas.
Dentro de las 50 marcas líderes también se aprecia una contracción en la facturación del 15% para cinco firmas del Grupo Swatch (Swatch, Longines, Hamilton, Blancpain y Breguet —esta última con lanzamientos como Classic Souscription a finales de 2025 que podrían reconfigurar el panorama hacia2026—). Y no son casos aislados: Panerai, Roger Dubuis, Zenith, Girard-Perregaux y Franck Muller también registraron descensos.
El reporte Swiss Watcher 2025 de Morgan Stanley y LuxeConsult analiza 450 marcas que operan en Suiza y confirma una concentración cada vez mayor: Rolex, Cartier, Audemars Piguet y Patek Philippe concentran el 50% de los ingresos; para ser precisos, 55% en 2025 versus 52.4% en 2024. La cima es cada vez más estrecha. Vale la pena mencionar que Audemars Piguet se suma este año a Watches & Wonders, movimiento estratégico que podría fortalecer aún más su visibilidad y, eventualmente, disputarle a Cartier el segundo lugar en este codiciado ranking.
Otro dato revelador: las piezas con precios superiores a 50 mil francos suizos representaron el 37% del valor de las exportaciones y contribuyeron al 89% del crecimiento total. El mensaje es claro: el ultra lujo sostiene la balanza. No sorprenderá, entonces, que lo que resta del año veamos una avalancha de ediciones limitadas y piezas únicas; menos volumen, más exclusividad.
Como lo mencionábamos, el extenso reporte repasa ventas, número de unidades y valor del mercado minorista con y sin impuestos, entre otros rubros. Todos los datos son estimaciones y no cifras oficiales de las marcas, pero ofrecen una lectura precisa del pulso actual. De cara a 2026, el tablero podría reconfigurarse: la venta de Baume & Mercier al Grupo Damiani, la supuesta operación en torno a Jaeger-LeCoultre y el rumor de que Grupo LVMH pueda desprenderse de Zenith anticipan movimientos estratégicos.
La industria se ajusta, se concentra y se redefine. Y nosotros, atentos a los cambios que nunca se detienen. Nos leemos la próxima semana. Tic, tac, tic, tac.