Por: Jessica Servín
Entre estudios de yoga, sesiones de entrenamiento, días de trabajo y planes que continúan después de una clase, el activewear se ha convertido en parte de la vida cotidiana y es precisamente en ese espacio donde Vuori ha construido su propuesta y donde ahora comienza un nuevo capítulo: la marca californiana estrena su primera tienda en México, en Antara, Ciudad de México.
Nacida en Encinitas, California, Vuori fue fundada en 2015 por Joe Kudla con una idea distinta alrededor del rendimiento. Para la marca, moverse mejor no significa únicamente competir o llevar el cuerpo al límite, sino encontrar un equilibrio entre actividad, bienestar y vida diaria. Su propuesta combina funcionalidad, comodidad y diseño premium para crear prendas que puedan acompañar distintos momentos, del entrenamiento a todo lo que sucede después.
La llegada a México representa un paso dentro de su expansión internacional y acerca al consumidor local una categoría que ha ido desdibujando las fronteras tradicionales entre fitness, wellness y moda. En Antara, la nueva tienda reunirá las colecciones para hombre y mujer, además de algunas de las piezas icónicas de la marca para fitness, entrenamiento y yoga.
Más que reproducir el concepto tradicional de una tienda deportiva, Vuori plantea el retail como un espacio de encuentro. La marca desarrollará en México experiencias, colaboraciones y actividades alrededor del movimiento y el bienestar, con la intención de reunir a líderes de fitness y wellness, creadores, medios y consumidores.
La apertura también se produce después de una respuesta inicial positiva de la marca en México, tanto en línea como a través de puntos de venta mayoristas seleccionados. Para Joe Kudla, fundador y CEO de Vuori, el mercado mexicano representa un territorio relevante para el crecimiento internacional de la compañía y la apertura de Antara constituye un nuevo nivel de presencia.
La alianza con Grupo Axo será parte de este desembarco. Andrés Gómez, Presidente de Grupo Axo, señaló que la apertura marca el inicio de una relación de largo plazo y destacó la propuesta de Vuori dentro de las categorías de activewear y lifestyle.
El atractivo de Vuori está, en buena medida, en esa zona intermedia que ha transformado la manera de vestir para moverse. Sus prendas buscan funcionar tanto en el estudio como en la calle y en los momentos que existen entre ambos. La marca define esta aproximación como Performance, Reimagined, una visión del rendimiento que privilegia la versatilidad, la funcionalidad y la simplicidad.
Para una marca cuyo origen está profundamente ligado a la comunidad costera de Encinitas y a un estilo de vida activo, México representa ahora un nuevo escenario para poner esa filosofía a prueba. Antara será el punto de partida de una presencia que busca crecer alrededor de la comunidad, la conexión y una interpretación más cotidiana del rendimiento.